BD半岛体育喊了这么多年影戏在线刊行的“DTC”时

 新闻中心     |      2023-11-30 14:23

  一个由平台分享中台能力,内容方能够直接依靠作品获得收益的市场正在形成。直接为用户创作、好内容高溢价的逻辑,将成为从院线到线上通行的准则。一个更大的电影市场蛋糕、一个更完备的在线发行体系,值得所有创作者期待并投身其中。

  最近,爱奇艺在电影发行领域推出了两个关键举措:其一,云影院首映影片可获线上单片点播付费(PVOD)和会员观看的双窗口期分账;

  新模式看似说了两件事,但所有电影人都能意识到,平台着重讲的只有一件事:直接为用户做好内容。掌握内容竞争力的团队将能够在用户最直接的消费中脱颖而出。做好内容获得收益,半岛app看似是内容行业的真理,但市场却并非一直如此。

  我们经常能看到《我不是药神》《你好,李焕英》《流浪地球》等院线电影票房大卖时,背后的影业公司股价随之大涨。但在电视剧领域鲜有这样的强关联。

  背后的本质是商业路径上,电影比起剧集是一门更加To C(面向观众)的生意,观众对电影足够认可就会蜂拥购票,就能带来收入的保障和持续再投入的能力。这也是爱奇艺此次动作引人关注的原因。

  电影在线发行模式,对网络电影人而言意味着商业上的上升通道被全面打开;对院线片方来说,意味着实现票房新增长的空间更加清晰,线下通行的规则线上一样能跑通;对更多的新创作者、新团队而言,这是一个英雄不问出处的公平竞技场;而对用户来说,这是一个可以直接支持自己喜欢作品、电影人的透明通道。

  当然,要建立一个新秩序并不容易,但无论是对于需要好电影的视频平台和用户,还是对于需要打开收入局面的电影片方,抑或是需要机会快速出头的新创作者来说,这都是一条必经之路。现在,这条路已经有了一个新起点。

  要谈全新合作模式的价值,就得先探究当前网络电影的具体处境。如果把2014年视为“网络电影元年”的话,今年已是网络电影诞生的第八个年头。过去七年,网络电影经历了一番从草莽到理性的发展过程。

  草莽时代,每年的变化都肉眼可见。最早的网络电影,僵尸、校花、笔仙,充斥整个市场。打开一部影片,观众看到的不是故事,不是演技,不是戏剧冲突,而是不讲逻辑一味营造的强有力的观感刺激。

  尔后,特效类型片迭代,从《灵魂摆渡·黄泉》到《奇门遁甲》再到《兴安岭猎人传说》,观众见证了民俗奇幻的兴起。现实题材也在喷涌,《哀乐女子天团》《树上有个好地方》《中国飞侠》以及《浴血无名川》,皆是其中翘楚。

  虽然行业一直在说,网络电影是一门“To C”的生意,但想必所有人都清楚,这种“To C”有多少水分。纵览这几年的票房排行榜,能发现头部影片所在平台并不固定。从最早的爱奇艺凭借《灵魂摆渡·黄泉》《鬼吹灯之巫峡棺山》等独播影片多年领先,到2020年多平台拼播《奇门遁甲》领跑分账票房,再到去年腾讯视频《兴安岭猎人传说》以高分账单价登顶,其中固然有影片水平的问题,

  。现实很残酷,大多数的网络电影,仍然是依托平台补贴立身的。同一部片,去年上映和今年上映取得的票房就可能大不相同。观众的审美趣味怎么可能改变得如此之快呢?说到底,网络电影赚的不是观众的钱,而是平台的补贴。

  必须承认,比起院线电影,网络电影的整体水平仍稍逊一筹。特别是在头部作品上,网络电影出了《灵魂摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》《浴血无名川》等少量获得大众认可的作品外,仍然没能实现规模化、可持续的佳作输出。

  客观地说,票房天花板是靠几部头部撑起来的。40、50亿票房的院线电影,也只可能在春节档、暑期档出现。然而,观众不可能只在春节、暑假走进影院。同理,也不可能只在头部网络电影上新时打开视频网站。整体质量提升才是关键。

  为什么我看好爱奇艺提出的全新合作模式?因为它是奔着解决问题来的。对于新模式体感最强烈的无疑是网络电影片方——爱奇艺的新模式无论是云影院首映还是会员首播,都指向了内容吸引力、完成度对于片方收益的决定性作用。特别是从前六分钟决定命运到每一分钟创造价值的关键转变,能够看出,视频网站想把在线首发电影的品质向上提升一个台阶的决心。

  “云影院首映”分为点播分账期(35天)和会员分账期(180天)两个阶段。点播分账期内,用户可以付费观看影片,影片单价分12/18/24/30元四档,片方自主定价。会员分账期内,分账规则与常规网络电影一致。赚足215天。

  。其二,是在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式,分完PVOD窗口的钱,还能继续分网络电影窗口的钱。优质内容,真正做到了“赢家通吃”。

  从创作角度来说,这无疑是一件好事。首先,用有效播放时长取半岛体育在线代现有阶段的“黄金六分钟”,可以更有效地倒逼创作者的进步。不论承不承认,大家都清楚,有太多的网络电影只在片头下功夫。过了这个坎,后面就天马行空,随意挥洒。电影不是短视频,只在前六分钟上用心,更像是一种投机取巧。其次,

  如今的变革,对那些真正潜心于作品本身,靠质量取胜的片方来说,更像是一种鼓励。同时,在这种公平的竞技场中,谁优谁劣一眼可见,院线级品质的影片有了更强的入场动力。

  过去,很多网络电影为了让观众看完前六分钟,开篇一堆精彩镜头。六分钟之后,剧情就呈现断崖式滑坡。久而久之,刻板印象也就形成了。如今,“黄金六分钟”意义不再,罔顾创作规律的创作者再绞尽脑汁,也不复“当日荣光”了。

  于收益角度而言,新合作模式意义重大。在线首发电影势必会经历一个总体长期利好,头部收入增量,腰部短期阵痛的过程。

  对腰部影片来说,前期阵痛在所难免。正如上文所说,部分网络电影,过了六分钟,艺术价值与戏剧节奏急转直下,留存率很低。

  过去的分账规则,就像悬在片方头上的达摩克里斯之剑。不知道何时会坠落。更不知道剑掉下来后,继续往哪里走。如今的变革,是为创作者指半岛体育在线了条明路。

  对头部玩家来说,则不会产生太大影响。只要作品质量有保证,放在云影院首映反倒能赚更多的收益。这是真正的“To C”,不再单一依赖分平台的蛋糕,也不再单一依赖平台的补贴。

  拿去年爱奇艺上映的《浴血无名川》为例,据猫眼专业版显示,这部影片的累计分账票房3355万,累计观影人次1118万。试算之,若《浴血无名川》采取了PVOD,即使定价12元(会员半价6元),整体收入也不容小觑。

  更重要的是,云影院首映可以邀请更多的头部制片公司入局。平台总想找到更多合适的、有影响力的电影提供给用户,但传统网络电影的收益根本无法完全涵盖的成本投入。久而久之,头部影视制作公司迟迟不肯登台唱戏。

  除了短期的效益,也要看到长远价值。云影院首映不只是爱奇艺在尝试的方式,事实上,如果观众这两年关注在线首发电影,就会发现很多时候以PVOD上新的作品,往往是半岛体育在线三家联映。比如,今年春节档上新的两部《倚天屠龙记》。爱奇艺想做什么?爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华曾表示,在电影院之外,希望以互联网为核心的电影在线交易平台,能够以更成熟的商业形态创造更大的线上票房,成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。

  视频网站更像是一个线上放映厅,与线下院线大致无二。创作方和发行方,则帮助每年数百部电影进入线上电影院。观众通过点播付费的形式,选择自己青睐的作品观看。分账期结束,线上票房数据能及时发布,一切透明。

  其中不乏叫好又叫座的口碑之作。比如,《春潮》获得第33届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名;《发财日记》《少林寺之得宝传奇》开创网络电影春节档;《》则实现了上线万的历史突破。

  如果说,之前云影院仍是小范围试点;那么,现在的云影院首映,则是取得初步成效后,规模化、透明化的大面积推行。

  院线片市场,是商业电影主导的。但分众作品的处境一直需要改善。比如文艺片。《气·球》上映时,导演万玛才旦公开呼吁为电影增加排片。但收获甚微。然而,能上院线者,已是少数派。大部分作品,最终只能在艺联与观众见面。

  当前,线上发行仍然无法承载头部院线电影的成本。像《流浪地球》《你好,李焕英》那般四五十亿的票房,更是不会出现。但这并不意味着头部电影不可以落户线上。线下放映一轮,线上依旧可以走单片付费。收益反倒更多。

  2021年,爱优腾三家上新网络电影公开分账票房19.6亿(目前三家平台暂未公布云影院PVOD票房数据)。虽然比起472.58亿的线下电影市场,仍显稚嫩。但不要忘了,星星之火,亦可燎原。

  爱奇艺首席内容官王晓晖表示,在全球院线电影不景气的情况下,在线电影发行是一个巨大的契机和窗口期。目前来看,这扇沉重的门已经被推动了。

  注:DTC(Direct To Customer)营销是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。半岛app